時間：2023-02-16 15:29:40 | 瀏覽：2563
曾經“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”，正在努力甩掉山寨標簽。
紅星資本局了解到，近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產權局批準成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
“文字還沒下來，圖形商標現在可以用?！?月31日，莆田市鞋業協會工作人員向紅星資本局表示。
鞋業是莆田市重要的支柱產業。莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業，也即將迎來“真莆田鞋”時代。
不過，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏（安踏體育 02020.HK）、特步（特步國際 01368.HK）一樣的品牌，或許還很遙遠。
（“莆田鞋圖形”集體商標注冊證 莆田市委宣傳部供圖）
“莆田鞋圖形”商標獲批 已授權16家鞋企
紅星資本局注意到，“莆田鞋圖形”集體商標的注冊人是莆田市鞋業協會，商標權屬于莆田市鞋業協會。
去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱，并向國家知識產權局商標局申報注冊。近日，“莆田鞋圖形”集體商標獲批成功注冊。
目前，已注冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。
公開信息顯示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商標及另一圖形商標則尚處“等待實質審查”狀態。
“莆田鞋圖形”集體商標申請的代理機構為福建省南方商標事務所有限公司，該公司相關負責人告訴紅星資本局：“（申請下來的）不是你們想的‘莆田鞋’三個字。目前對于那種帶地名的普通集體商標沒有（太多）案例在先?！?/p>
根據《福建日報》的報道，“莆田鞋”商標的具體運營管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作，目前已授權16家莆田鞋企使用該商標。
對于“莆田鞋圖形”集體商標的成功注冊，體育服裝專家張慶向紅星資本局表示：“這個做法也值得肯定”。
“通過行業協會、內部的規范，這對莆田對外形象的建立和本身聲望的提升都是有積極意義的。當然，挑戰也是巨大的，因為莆田原來有那么多家中小微企業。他們需要逐步建立起整套品控機制，包括如何鼓勵創新。注冊商標，只是第一步?！?/p>
2018年的莆田新路體育用品有限公司工廠 圖據ICphoto
2021年出口鞋靴3.3億雙
公開資料顯示，上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌陸續在福建莆田開設代工廠。自此，鞋業逐漸成為莆田市支柱產業。
莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人。據《福建日報》報道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。
莆田鞋類制造業因代工學習到了經驗，積累下了產能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方會嚴格控制訂單量，莆田的鞋廠必須嚴格按照訂單量進行加工，即使有能力也不能擴大生產；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日報》的采訪，一位鞋廠負責人稱，加工高端鞋利潤率為15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。
此外，莆田的土地、勞動力成本還在不斷上升。1997年，金融危機爆發，海外訂單減少，莆田的鞋廠受到極大影響，對一直代工卻無品牌、無設計能力的莆田鞋廠來說，“仿制”是一條“轉型成本低且暴利的捷徑”。
仿制鞋利潤是代工的3倍
但新品牌難立
據媒體報道，有業內人士透露，仿冒鞋的利潤是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假難辨，價格低廉，不少消費者知假買假。
但暴利的仿冒鞋產業沒有未來。
侵權被扣處罰乃至刑拘，是仿冒鞋商隨時面臨的風險。更為致命的是，本土品牌也將被扼殺在搖籃中——“假冒之都”的稱號被消費者直接扣在了所有莆田系鞋廠上。
莆田市也看到了這樣的危機。從2010年開始，莆田市便加大了打假的力度。
2010年7月初，莆田警方查獲11個跨境英文售假網站，繳獲精仿耐克、阿迪達斯Yeezy運動鞋百余雙及少量Chanel、LV皮帶，總案值折合人民幣 1000余萬元。
2014年到2015年5月，莆田市共搗毀制售假鞋類窩點146個，涉案金額2.6億元，繳獲假冒鞋類176萬雙；
2021年的“315”，莆田市市場監管局開展集中銷毀活動，47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。
不過，要抓完假鞋制造者并不容易。
一方面，有媒體報道，莆田假鞋絕大部分是由家庭小作坊和小工廠生產，這些作坊少則幾人，多則幾十甚至過百人，分布在莆田市各個村鎮、街道的民宅里，他們大多沒有工商登記也沒有營業許可，一家人或幾家人合伙買來制鞋設備，雇上工人就閉門生產。
另一方面，鞋業是莆田的支柱性產業，如果嚴打完全取締，不利于當地經濟發展，也會影響當地市民的就業。據《中國新聞周刊》報道，有老板接受采訪稱，監管嚴格后，他身邊做假鞋的檔口和工廠被抓的有20多家，老板判了緩期出來后又繼續做，“因為只能做這個來湊錢交罰款?！?/p>
這樣的背景下，打造原創品牌是莆田鞋業唯一的出路。
對此，莆田市近年來大力實施品牌培育戰略，出臺了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋業也投入25億元真金白銀進行技術改造。
但在市場成熟、品牌飽和的當下，單一企業想打造出原創知名品牌并不容易。很多鞋企也都嘗試過創立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。
專家：需提煉核心價值 品牌發展還面臨巨大挑戰
“莆田，我們打個比方，有一點像電子產品的華強北。如果把莆田當做一個區域品牌來看的話，它有負資產，也有值得挖掘的潛在良性資產?！?月31日，體育服裝專家張慶對紅星資本局分析稱。
所謂良性資產，張慶認為，莆田的運動鞋業發展多年，甚至曾經有過一些被國際運動品牌認可的故事?！八兄圃炷芰?，還在制造過程中擁有了技術應用端的創新能力?！?/p>
紅星資本局注意到，在2020年10月召開的第三屆數字中國建設峰會上，時任莆田市市長李建輝還曾公開“自嘲”：“有一個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的?！?/p>
“莆田鞋圖形”集體商標注冊成功，雖然沒有文字商標的影響力大，但也是重要的開頭。不過，張慶表示，“莆田鞋”這一品牌若想要發展，內外方面也面臨著巨大挑戰。向內看，他們需要聯合起來形成一定的體量，并逐步建立起高于行業標準的團體標準以及整套品控機制，包括如何鼓勵創新。
“要有一個‘持久戰’的準備。僅團體標準，就有1.0、2.0甚至3.0版本，實際上是無盡頭的。不能出于‘加工一單收一單的錢’或者‘去網上賣點仿制品就是為了掙快錢’這個心態，才能有真正意義上的改變，否則這事沒戲?！?/p>
向外看，他們需要提煉自身的核心價值，然后進行優化、創造，將品牌故事講出去?！艾F在的消費者關心你的產品質量，還在意你品牌是否有趣、有故事，這就有機會?！?/p>
也就是說，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌，還有很長的路要走。
紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 張露曦
編輯 楊程
（下載紅星新聞，報料有獎?。?/p>
在多數球鞋玩家的心目中：莆田鞋=假鞋這仿佛成了真理公式。究其原因，是因為下面這批一眼假的球鞋，基本都是以莆田為發貨地。所以很多朋友在淘寶或某些平臺下單購買球鞋，看到快遞是從莆田發出時，心里總會咯噔幾下，到貨后再找各大平臺驗鞋比對，生怕自己活
曾經“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”，正在努力甩掉山寨標簽。紅星資本局了解到，近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產權局批準成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”?！拔淖诌€沒下來，圖形商
圖① 莆田市玩覓線下實體店。（資料圖片） 圖② 顧客在店內體驗專屬定制服務。（資料圖片）“莆田鞋”在市場上曾飽受爭議。上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際知名運動品牌陸續在福建莆田開設代工廠，因代工產業的發達，莆田也出現了高仿產業鏈。在消
很多年來，每當我買鞋，總有一個未解之謎困擾著我：我買的這雙鞋，到底是正品還是假的？而且，當鞋子的時間越穿越長，還顯得非常耐穿的時候，我就更加焦慮：質量這么好，怕不是莆田生產的假鞋？在如今的中國人眼里，"莆田"是假醫院的代名詞，但是其實，早在
大多數人選鞋子無非三個方面，外觀，舒適度和質量（耐久度）。個人感覺這款鞋子在各方面都是滿分！我選擇的顏色是黑色， 總的來說外觀清新簡潔，正是現在流行的款式。鞋子重量非常輕，底子厚厚的包裹著腳掌，穿進去包裹性非常好，個人感覺鞋型屬于偏 瘦的，
正解局出品“莆田鞋”的名氣很大。名氣更多是來自于這里造的高仿鞋。有一種說法，全球每3雙耐克鞋中，就有一雙是莆田的高仿貨。前段時間，莆田申請了鞋業集體商標——“莆田鞋”?！捌翁镄奔w商標莆田鞋也要開始打假了？莆田的鞋業，一直都是當地的支柱產
在莆田，有一個傳說，說是國內市場上10雙假鞋里，就有9雙是從這里發貨；全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來自這里的仿品。因此在網上有人戲稱，這里的假鞋，和丹陽的眼鏡、南通的床品4件套、華強北的手機，合稱中國假貨“F4”。假鞋和醫療，應該也是所有
2021年9月8日，莆田鞋集體商標參展廈門舉辦的中國國際投資貿易洽談會。 （受訪者供圖/圖）“莆田鞋”圖形集體商標近日獲得國家知識產權局批準注冊。這個由鞋帶組成的“PT”字母圖案，意味著莆田鞋有了統一品牌標識。集體商標獲批前半個月，林勇安排
極目新聞記者 周丹“莆田鞋”，這次來真的了？最近，“莆田鞋”集體商標獲國家知識產權局批準，成功注冊，引發網友熱議。此前網傳火熱的一個段子：國內市場上的10雙假鞋里，有9雙是從莆田發貨的。雖可能有些夸張的成分，不過，在不少消費者心中，大牌山寨
近年來，“球鞋文化”在國內越發走紅。受玩家的追捧影響，不少潮鞋被市場炒至天價。據說在莆田的繁華鬧市中就有一處被外界稱為“鬼市”的地方，里頭暗藏著一條高仿球鞋灰色鏈條，為了核實真假，我們的記者也到這個神秘的“鬼市”一探究竟。
現如今說起籃球不得不提的就是整個籃球市場的瘋狂炒鞋無疑成了最近最有熱度的話題，甚至比炒房還熱門但市面上一直充斥著大量的假鞋讓球鞋愛好者也是頭疼不已很多學生黨為了買一雙自己心儀的球鞋省吃儉用很長時間買回來之后卻發現是一雙市面上廉價的高仿鞋，是
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隨著自媒體的發展，莆田鞋就火起來了。莆田鞋雖然是仿制鞋，但是也分多個等級，下面就來介紹下莆田鞋的等級區分。大家要是買鞋起碼也了解一些。1、通貨：多見一些爆款類的，一般小作坊在其他廠家收集鞋子的各個配件，最后組裝而成。由于家庭作坊的制作技術都
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